Яндекс.Директ (поиск и рся) запускали на общие запросы, бренды- конкуренты и аудитории (собственные аудитории и аудитории по интересам директа), также ретаргетинговые рекламные кампании по аудитории пользователей, которые были на сайте, но не совершили конверсионное действие